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《Z世代互聯網公益行為報告》發布 18至25歲的Z世代成為互聯網公益主力軍

2021/02/23 10:36公益時報 皮磊

  ■ 本報記者 皮磊

  互聯網深刻改變了我們的日常生活,也極大影響了公眾參與公益的方式和途徑。那么,在互聯網時代,誰是互聯網公益的主力軍?阿里“人人3小時”公益平臺近日發布的《Z世代互聯網公益行為報告》給出了答案。

  該報告指出,在阿里巴巴“人人3小時”公益平臺上,18至25歲的Z世代群體(Z世代,英文為Generation Z,大致指的是1990年至2000年后出生的人,又被稱為“網絡世代”)占比27%以上,已經成為互聯網公益的主力軍。

  作為移動互聯網時代的原住民,Z世代的公益行為更具“網感”。平臺數據顯示,跟40至60歲的上一世代相比,18至25歲的Z世代群體互聯網公益活動活躍度更高,學習、工作忙的也更善于利用碎片時間做公益。而40至60歲的人群公益時長最高,他們閑暇時間比較多,有大段時間參與線下公益。在“人人3小時”平臺的八大公益場景中,Z世代在互聯網公益、益氣來(捐步)、公益傳播、公益捐贈(尤其是小額捐款)等場景活躍度明顯更高。

  北京師范大學創新發展研究院此前發布的《“人人3小時”公益平臺社會價值白皮書》指出,互聯網公益作為隨手公益、指尖公益,形成了去中心化、人人可公益的新面貌,互聯網降低了公益的門檻,使得社會化程度較低的Z世代通過網絡能夠更為便利的參與公益,年輕人的公益熱情得以激發。

  此外,小額捐款數量的劇增也是互聯網降低公益門檻的一大體現。2010年以前,公益捐贈中富裕階層和中老年人居多,大額捐贈占據主導。移動互聯網的發展,讓小額捐贈、隨手捐贈變得更加便捷。

  而除了和上一代的公益行為有所區別,Z世代內部也呈現不少區別:男生更傾向公益傳播、公益捐贈和捐步等公益形式,而女生更傾向于志愿服務和善因購買。但在整體公益時長方面,男生和女生之間沒有明顯差距。

  值得一提的是,Z世代參與公益行為的次數,秋天幾乎是冬天的一倍。秋高氣爽更適宜線下公益活動的舉辦,好的天氣也更能激發年輕人捐步的行為。

  該報告認為,當代年輕人的公益熱情被激發,高校組織功不可沒。近年來,各大高校積極倡導公益服務,使得18至25歲的青年學生做公益的機會大大提升。年輕人樂于分享和傳播公益價值理念,也與互聯網的開放精神吻合。

  從地理位置來看,東部的上海、北京、廣東,中部的河南、山西、湖北,西部的陜西、廣西、重慶都是Z世代公益參與率較高的省份,同樣也是高校公益組織較為活躍的省份。

  做好事應該得到獎勵,在“人人3小時”平臺中,Z世代最喜愛的公益鼓勵分別是:積累芝麻粒、優酷7天會員權益、健康險及人生意外險、淘票票觀影優惠、商城免費停車等。

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